所谓会展经济，顾名思义，就是指由举办各种综合性、专业性展览，带来的直接或间接的经济效益和社会效益。由于大型、国际性的展览往往有一定的持续展期，且涉及餐饮、旅游、住宿、广告、服务、装卸、通信等诸多门类行业，不仅可以培育新兴产业，而且可以带动一系列相关产业的发展，据有关国际组织统计，每年全世界国际会议的消费总额为70多亿美元，一次展览会所带来的相关产业的产值与展览会本身的收入之比是10：1，也就是说，一场展会如果赚了1万元，那么相关产业就能赚10万元。

　　自18世纪中叶，第一届世界博览会在英国伦敦成功举办以后，展览业便作为一个新兴经济产业，受到各国的普遍重视。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，创造了10万个就业机会，获得145亿马克的利润及45亿马克的税收。而今，展览业在世界各国已经成为一个集商品展销、经贸洽谈、信息交流、文化交往、旅游观光等功能为一体的现代经济产业。

　　随着商品经济的发展和进一步对外开放，展览业在我国一些城市已把之作为调整经济发展的新的增长点加以培植和扶持。一年两度的广交会和每年上百个的展览会、博览会带动了广州的市政建设，提高了广州的知名度。上海市近年来也把展览业作为新兴的“无烟工业”来发展，会展经济被称为朝阳产业，正在为我国各城市引进先进技术，促进外贸，开展国际间的经济技术交流与合作起到积极作用，发挥着“展览兴市”的展览效应。

　　会展经济需要“土壤”来培育

　　细心的人会发现，在新千年的第一个龙年，昆明似乎月月都有喜庆的日子，热热闹闹的“中国昆明国际旅游节”在一片赞誉声中刚降下帷幕，一年一度的的“昆交会”又将如约而至，在10月金秋，还有一台叫做“中国昆明国际花卉节”的“好戏”等着把秋天的昆明变成春意盎然的大花园……大大小小的节日、博览会，你方唱罢我登场，令昆明再度成为万人瞩目的焦点，被称为朝阳产业的会展经济，放射出璀璨耀眼的五彩霞光。

　　作为一项新兴产业，近年来云南的会展经济虽然是方兴未艾，却带来了十分可观的社会、经济效益，“昆交会”、“世博会”、“国际旅游节”……几乎每次盛会的召开都使云南的知名度产生了飞跃，加快了对外开放和相关产业的发展。毋庸置疑，在拥有得天独厚的气候和旅游资源的云南，“会展经济”将是一个极具发展潜力的经济增长点，但是，仅有四季如春的气候和美丽的自然风光还远远不够，与许多国内外知名会展中心相比，云南的会展经济还存在规模小、档次低、种类单一等诸多问题，会展经济要实现产业化发展，还需要适宜的“土壤”来培育。

　　培育会展经济，我们要为会展经济创造良好的发展环境，要树立产业发展观念，会展经济只有有了市场的“沃土”，并得以不断优化产业结构才能做“大”做“强”，比如说，为会展经济培育市场，一方面，我们可以借鉴“世博会”、“旅游节”的经验，走“资源、文化‘搭台’，会展‘唱戏’”的路子，围绕优势资源来发展。另一方面，我们在“扬长”的同时也可以从“短”处入手，云南是西部省区，人才、技术匮乏，如果在云南多举办一些类似高新技术、信息技术、专业人才等专题的会展，不但可以使会展直接面向需求，还可以促进云南会展经济的多元化，推动云南经济的发展。再比如说，国内外许多著名的会展中心如上海、广州、巴黎、布鲁塞尔都是以自己长期固定，知名度较高的“名牌”博览会为依托的，云南的“昆交会”举办7年以来，影响力一直在扩大，如果我们能进一步提高“昆交会”的规模、档次，把它培育成云南自己的“名牌产品”的话，那么“昆交会”一定会成为引导云南会展经济发展的“龙头”和持续支撑力量，同时，由于会展经济涉及到经济生活的方方面面，培育会展经济还需要来自社会各方的共同努力，政府要适时加强引导，企业在提高参与意识，商贸、旅游、服务、交通等行业要有能力提供大型会展必需的硬件条件，只有这样云南的会展经济才能健康的成长。

　　会展经济体现着一个地区的经济综合实力和开放程度，今天乘着云南大发展的春风，会展经济尽管才初现端倪，但已经呈现出“日出江花红似火”的好势头：相信，只要我们立足产业发展，为会展经济培育好“土壤”，创造必要的硬件条件和市场氛围，明天，会展经济必然会映红云岭漫江春水。

　　从世博会看会展经济效应

　　“到昆明去看世博园！”几乎成为1999年人们最常挂在嘴边的一句话。于是，短短半年时间里，940万中外游客从地球的各个角落涌向昆明，参观了世博园，又浏览了云南的景区名胜，带来了约160亿元的旅游总收入。这是云南省规模最大的一次国际盛会，也是迄今为止会展经济效应在云南体现得最充分一次。　　谁都清楚，世博会的展览经济效益并不仅仅体现在160亿元的收入上，人们已经看到，世博会的最大功劳，在于它使昆明更加美丽和开放，使云南蕴藏在深山里丰富而又丰厚的旅游资源在世人面前亮了相，使 这块热土从此成为国内外旅游者首选的旅游目的地。“你去过世博园吗？”“你见过云南丽江的雪山吗？”“你逛过大理古城吗？”去过的，成为一种炫耀，没能去的，成为一种企盼。今年春天举办的中国昆明国际旅游节，短短1月内接待中外游客达555万人次，旅游收入日超亿元。有人说，这是世博会影响下贯性冲击的结果，但不管怎样评说，世博会使云南旅游业真正“跳”了起来，这是不可否认的事实。

　　世博会期间，一位省外记者曾经向云南省的领导提过这样一个问题：四季如春的昆明每年接待多少个全国性的会议？常务副省长牛绍尧回答：正常情况下平均每天一个，世博会期间平均每天3至5个。这位记者听后瞪大了双眼。其实，仅仅看历时184天的世博会就会令人咋舌：50个国际性会议在昆明召开，达成经贸合作项目325个，协议总投资和经贸总成交150多亿元。还有，国内30个省区市和香港特别行政区举办了省周活动，国外51个国家和国际组织举办了馆日活动，前来参加这些活动的官员中，谁的身后不是一大帮随行者？这些人来后吃、住、行、娱、游，都得在云南扔下一大笔钱，这就是世博会取得的直接经济效益。

　　世博会带动了云南旅游业在发展中不仅壮大了自己，还有力地带动着交通、通信、城建、商贸、餐饮业等相关产业的发展，为第一、二产业创造了新的市场，派生出一批企业群体，吸纳了大批劳动力。去年，全省旅游业带动了相关行业的40万——50万人就业，增加收入25亿元以上，“跳”起来的云南旅游业已跻身全国八大旅游省区市之列。v 云南如何做大会展经济

　　1993年，西南六省区七方政府联合成功举办的首届昆明出口商品交易会，给云岭高原吹进了一缕会展经济的春风，我省的展览业，经昆交会为标志，步入了一个新的历史发展时期。几年来，通过7届“昆交会”，特别是99’昆明世博会等一系列盛会的成功举办，使我省在国内外的知名度有了一定的提高，云南展业在中国展界也有了一定的知名度。昆明目前有国贸中心、世博会场馆、省科技馆等可供展览使用的场馆面积约8万平方米，硬件水平和配套设施在全国同行业中属一流。我省展业还拥有了一支支具有实作经验的管理、服务队伍，使云南展览业的发展具备了一定的基础条件。　　方兴未艾的我省展览业，不仅为中外厂商展示产品、交流技术、洽谈贸易、收集行情、拓展市场提供了桥梁和舞台，同时又促进了我省交通、电信、宾馆、餐饮、旅游、广告等相关服务行业的发展。据昆部分星级饭店反映，其营业额中有超过40%的部分来自于参展商、专业人员等与展会有关的人群。仅在今年的中国昆明国际旅游节期间我省共接待海内外旅游者555.4万人次，旅游业总收入达31.4亿元，五一几天内创出了日进亿元的骄人的成绩。

　　目前，国内的展览会数量迅速增加，每年达1000余个，展览业在全国范围内的竞争态势已经形成，然而近年来，我省在昆明国贸中心每年举办20余个展览，但是真正有规模、上档次的不到一半，这导致了我省会展经济在全国展览市场中一直未能占有应有的市场份额。

　　分析制约云南展业发展的不利因素，昆明国贸中心总经理董晓云认为有主客观两个因素：客观因素是，云南由于地处西南边疆，给参展客商造成运距长、间接费用高等问题，另外，部分参展商认为，来云南参展不如在发达地区参展获得的信息量大。其实，最关键的一点是省内的有效需求不足，缺乏必要的市场支撑。

　　从主观上讲，我省展业从业人员的专业技能和管理与省外发达省份相比有较大差距。另外，我省展览业管理不规范，目前尚没有具有绝对权威的展览管理部门，从而带来了低水平重复办展的状况。同时从展览业本身来看，没有形成专业化分工协作的局面，为展览提供配套服务的技术、信息等软件条件也相对滞后。这些因素都制约了我省展览规模经济的发展。

　　我省会展经济起步较晚，但是，要把昆明办成国际性、区域性的会展中心是具备有利条件的。首先，昆明拥有理想的办展气候条件。其次，云南地处面向东南亚、南亚市场前沿地带，这使云南成为内地商品销往该地区的集散中心。另外，昆明通过近几年的经济发展以及举办多次国际、国内大型会展，得天独厚的旅游资源也是吸引客商的又一砝码。但是，要想把会展市场做大，仅有这些有利条件显然不够，还要从以下几个方面做好工作：

　　发挥优势，体现特色，实现会展经济的专业化。每年一届的昆交会已成为云南及至西南地区展业的代表，应发挥昆交会优势，使之从政府行为逐步过渡到企业行为，不断提高办展水平。此外，目前全国展览的专业化水平越来越高，为了更好地展示现代化系列化产品，适应经销商开拓市场，应多办不同专业的展览会，让同类商品同台竞争和交流。另外，根据云南省产业导向，结合生物资源开发与旅游产业优势，举办一些有云南特色的专业展览会。如世博园、国贸中心都比较适合举办这方面的展览会。

　　转变观念，加强领导，实现展览经济的产业化。要以举办大中型的国家各部、委、办、局主办的定期展览为主。这类展览会一般有较长的历史，带有一定计划性，有全国市场的支撑，规模较大。争取此类展览，必须要有地方政府的支持。经济发达地区省市一手抓“产品经济”，一手抓会展经济的经验值得学习和借鉴。

　　“会展”搭起对外开放大舞台

　　当第八届昆交会即将开展之际，一个名为“泰国中国商品展销中心——东南亚永不谢幕的中国商品交易会”正在昆明广招云南客商。有趣的是当全国有上百家企业准备去泰国报名参加交易会时，云南的大部分企业却反应淡漠。主办人困惑地说：是云南的企业展览意识不够强？还是我们对云南市场宣传不够？

　　事实上，他们不知道从1993年云南以首届昆交会为开启，每年大大小小的各种国际、国内展览活动接踵而来，云南企业对各种会展已不再陌生。据统计：我省自1993年至今在昆明国际贸易中心共办展览200次，涉及行业20多个，可谓月月有展；举办展览历史悠久的省农展馆，仅1998年就办展销会28个，总交易额达40多亿元。其中，福建省政府组织的交易会，一次交易会的交易额就达24亿元。湛江市政府组织的小商品、工业品展销会，一次交易额达10多亿元。在西南边疆有如此的商业机会，令商家及省外地方政府喜出望外。更值得注意的是大大小小的展销会形成的商品流，乡村公路向云南各地州辐射，并流向滇黔、川滇的边界，还有更多的商品流向东南亚。去年全省边境贸易额2.8亿美元，折合人民币24亿元，其中90%以上的商品是以昆明作为中转站和集散地。来自云南湛江商会、温州商会的大量外地驻昆客商一致认为，云南做为国际大通道在西部大开发中的重大现实机遇之一，就是加快建设西南大市场。利用展览、展销会等商业方式快速组合全国优势商品形成商品流，走向东南亚及至海外市场，因此，到泰国办中国商品交易会这个对省外商家可谓优良展销方式，与立足云南本土做足“展览经济”文章相比，显然是缺乏足够吸引力。

　　“展览经济”在云南的运作，得益的不只是国内企业。一批曾在海外驻足、渴望在国内与国际之间做经贸中介的华裔外籍人员也看好云南，谋求在云南这个未来西部开发中最具地缘优势的黄金地带寻得商机。于是通过昆交会，每年不仅有一批外资、独资、合资、合作企业在云南安家，一些国外商业中介机构也在昆明立足。利用在昆举办的各种展览活动，组织、吸引参展的各类国内企业到国外开拓市场。“展览经济”也促使国内的半官方、半民间的国际商业中介机构——昆明贸促会不断提高工作效率、扩大联络范围。几年来，他们利用昆交会契机接待了新加坡贸发局、澳大利亚瓦加商会、日本贸促会等组织对云南的访问：与印度北方邦商会、西孟加拉邦商会、哥伦比亚麦德林商会、玻利维亚科洽班巴商会达成协作协议。在促进当地企业快速走向国外市场、提高对外营销能力方面，展览经济确实功不可没。而认真研究国内外市场、寻找切入点做透“展览经济”文章，是政府及各类展览主办机构的重要任务。

　　大有可为的产业——云大经济学院院长施本植谈会展经济

　　谈起会展经济对区域经济的带动作用，云大经济学院院长、经济学博士施本植从经济学的角度为我们作了很好的分析。

　　施本植院长说，展览会给我们的经济发展带来的好处是显而易见的。它不仅可以带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益。通过会展可以促成交易，可以广交客户，实现市场的多元化，可以促进企业间的沟通与交流，使企业从中找出差距，改进产品技术，让产品更加适销对路，提高市场竞争能力，同时还有利于节约交易费用，从而降低成本，减少环节。其次，展览会能起到促进经济贸易合作的作用。如在历届“昆交会”上我省企业都能与国内外客商签订不少购销合同、投资、转让、合资意向书，这比企业去自找门路方便得多。另外，展览会还能起到树立企业形象、展示产品品牌的广告作用，并为企业走出去、引进来开辟了良好的通道。我省的大多数企业生产规模相对较小，通过会展可以与大企业同台竞技，从大企业身上学到不少好东西。施院长认为，展览会最大的好处还在于能充分发挥中心城市的区位优势和提高举办地的城市知名度，并带动区域经济的发展。昆明市通过近年来举办各种国际性、区域性的大型会展，在国内外知名度大大提高，这在很大程度上归功于近年来举办的有一定规模的大型会展，如去年的中国昆明世界园艺博览会，今年的中国昆明国际旅游节等。通过展览会的凝聚效应还可对周边地区的经济发展起到辐射作用。

　　在谈到如何更好地做好会展经济这篇文章时，施院长认为，首先，我们应该看到，昆明市要办成一个国际性、区域性的会展中心之一，是有着很好的条件的。在办展中，我们应该从以下几个方面加以注意，办展要与产品的生命周期相适应，一个新产品的出现，都要经过试验期、投入期和成熟期阶段。当一个产品走到成熟期（达到一定市场规模）时，就特别适合采取展会方式；其二，要选择好展会方式；一般来讲展会的形式分综合性和专业性两种，目前，国际上的展览会专业化、个性化越来越强，我们应该从产品的特点选择展览方式。此外，还应注重时效，展览规模的大小要量力而行，要完善相关机制，只有结合市场办展，展会才会具有生命力。在注重硬件环境建设同时，还应注意软件环境的建设。

　　施院长最后说，当前，我们应该抓住省委、省政府把昆明市建设成国际性、区域性会展中心的构想以及我们通过几年的努力，使我省发展会展经济所具有的软硬件条件的机遇，把会展经济当作城市经济的重要组成部分抓好，因为，我省展览业市场还是有相当潜力的。